时代下的“她综艺”：中国女性进化史

根据艺恩网今年3月发布的《女性综艺数据研究报告》显示，近三年来头部TOP10电视综艺中女性用户平均占比从47%增长至56%，而在网综方面，女性用户平均占比一直保持在60%以上，女性已经成为了电视及网络综艺的主要受众。

不同于早年户外真人秀流行时期的“男色消费”，近年来以女性为主角、围绕女性生活展开的综艺节目逐年增加。除了美妆时尚、母婴育儿、情感访谈这些女性刚需类之外，随着时代发展的“她综艺”有了更多元化的表达。

妈妈、妻子与女儿，

她综艺的女性家庭角色变迁

2019年开年以来，多档婚恋情感类节目持续霸屏，其中一大类是以《Heart Signal》为原型的素人恋爱推理节目，包括《恋梦空间》、《遇见你真好》、《喜欢你，我也是》等。另一批则聚焦明星婚恋，《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《女儿们的男朋友》三档节目都以女性在家庭中的“女儿”身份为切口。

《我家那闺女》作为《我家那小子》的姐妹篇，让父亲与观察员一同观看女儿们的日常生活，节目对于女艺人独居生活的展现、对当前年轻人婚恋观念的探讨，引发了大众的情感共鸣。

《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》则从女性的男朋友和父亲两条人物线入手，《恋爱》记录杜海涛&沈梦辰的日常，为任家萱、任容萱、傅园慧匹配男嘉宾，《男朋友》中的四对情侣都是真实恋爱关系。

另一档情感类《妻子的浪漫旅行》，则以“妻子”这一角色入手，让丈夫在演播室内观察妻子旅行，展现不同的夫妻相处之道。第一季谢娜张杰、程莉莎郭晓东等夫妻极具话题性，第二季章子怡汪峰的加盟再次给节目带来热度。

在女儿和妻子之前，国内女性综艺更聚焦于女性在家庭中的“妈妈”这一角色。2012年9月，由新娱乐联手韩国CJ E&M共同打造的大型女性励志真人秀《妈妈咪呀》在东方卫视播出，节目让主妇们从家庭中解放出来，重拾自己的音乐梦想。

而“妈妈”的盛行还要归功于“爸爸”。2013年10月湖南卫视引进MBC《爸爸去哪儿》后，在国内掀起了一股亲子节目的热潮，当“爸爸”被开发殆尽后，“妈妈”成为了亲子类节目新的创作切口。

《妈妈是超人》、《不可思议的妈妈》聚焦母亲的育儿方式，另一方面，《妈妈的牵挂》、《老妈驾到》则关注成年人与母亲的代际沟通，让妈妈了解子女在外真实的生活状态，这样的情感落点与当前聚焦父女这一关系的情感类节目如出一辙。

从妈妈到妻子、女儿，国内“她综艺”对女性家庭角色选择的变迁，一方面是受到韩国模式的影响，另一方面也顺应着亲子、情感等类型的潮流。从内核来看，妈妈的牵挂、爸爸的观察都是对原生家庭代际关系的拆解，而主妇重拾歌唱梦想、妻子结伴旅行则让女性从新生家庭中解放出来，呼应着女性意识的觉醒。

选秀中的她：

从“女声”到“女团”，从1到101

《Produce 101》舶来至今，去年的《偶像练习生》，今年的《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》已经为大众输送了400位男练习生，选拔女团的仅有《创造101》。这种现状似乎预示着男偶像比女偶像更有市场，而国内选秀却是发家于“她综艺”。

2004年，湖南卫视开始举办的针对女性的大众歌手选秀赛《超级女声》，安又琪获得首个冠军。2005年超女总决赛，李宇春352万票的票数成为冠军，这一品牌彻底打响，并引领了国内的电视选秀热潮。

节目更名为《快乐女声》后，于2009年、2011年再次举办了两届。2016年，这一IP再次改回《超级女声》在芒果TV复播。在选秀发展的十年间，除了歌手类的比赛外，还有央视选拔影视新星的《来吧灰姑娘》、爱奇艺《爱上超模》等节目为怀揣着其他梦想的女孩提供了舞台。

2016年1月22日，韩国M-net《Produce 101》开播，国内“她选秀”也同期步入偶像团体养成的新阶段。东方卫视与优酷联合打造的《国民美少女》、浙江卫视《蜜蜂少女队》、腾讯视频《最强女团》等节目都开始打造中国女团。

在2016年6月，模仿韩国《Produce 101》舞美、赛制等元素的东方卫视《加油美少女》率先播出。2018年4月，腾讯视频引进这一模式打造的《创造101》掀起了女团选秀的又一热潮。而《创造101》过后，《明日之子》女生季、《青春有你》女生版也将陆续登场。

选秀的形式随着时代不停变化，十五年来各式各样的“她选秀”为演艺圈输送了大批优秀人才。最初的大众选秀强调参赛者的草根属性，选手按照编号逐一登场，如今的偶像养成节目练习生按照经纪公司主体集体亮相。但不论是“想唱就唱要唱得响亮”还是“你越喜爱我越可爱”，不变的是每个人对梦想的追逐，是个体对个体的选择。

“她们”是女神、偶像与花儿，

“我们”是闺蜜和朋友

美妆时尚类节目因其服务属性，在节目名称上往往强调女性的视觉形象，比如《我是大美人》、《美丽俏佳人》等等。在“她综艺”发展的早期阶段，一些真人秀也从女明星在大众眼中的形象入手，作为节目的看点之一。

东方卫视明星时尚跨界真人秀《女神的新衣》邀请张馨予、熊黛林、贾静雯等女神级嘉宾，每期围绕不同主题与设计师搭档进行时装设计PK。每期由被买手竞拍买走的“新衣”当时便会在天猫上线销售，实现了电视与电商的新结合。

湖南卫视《偶像来了》同样定位为“明星女神生活体验秀”，十位女星深入到不同的行业体验特定人群的生活，并分组进行对抗，每站由当地群众投票选出“女神”并获得专属定制皇冠。林青霞、杨钰莹、朱茵等老牌女星的加盟带给了观众惊喜。

湖南卫视《花儿与少年》和东方卫视《花样姐姐》两档旅行秀真人秀则都以“花儿”作为女性的代名词，邀请不同年龄段的姐姐与“挑夫”前往外国旅行。两档节目播到第三季都淡去了“她综艺”的色彩，《花少3》是四男四女的青春冒险，《花样姐姐》更名为《旅途的花样》，男女嘉宾同样比例相近。

不论是《偶像来了》还是《花儿与少年》、《花样姐姐》，节目更侧重于“旅行”这一主体，展现当地的风土人情、探讨旅行的意义，而非聚焦于女性群体本身。近年来涌现的一批“闺蜜”“朋友”类旅行综艺，正好填补了这一空白。

腾讯视频《闺蜜的完美旅行》邀请娄艺潇、程潇等人与闺蜜一同度假，展现女性间最真实的情感交流。安徽卫视《蜜食记》是美食与情感的混搭，第四季嘉宾SNH48黄婷婷、陆婷、冯薪朵等人也自带关系。

青春探险真人秀《横冲直撞20岁》则以火箭少女101为主人公，这群从《创造101》一路走来的少女，在沙漠、雪山的极端环境下“团魂”得到进一步强化。腾讯视频即将上线的《我们是真正的朋友》，相识几十年的徐熙媛、徐熙娣、阿雅、范晓萱四人的旅行也备受大众期待。

相较于其他旅行节目嘉宾在进程中逐渐建立起关系，这些“她综艺”从初期就自带闺蜜、朋友的人物关系，女性群体独有的情感勾连、亲密的相处模式满足了女性用户深层次的情感需求。

此外，还有两档生活探访真人秀，通过短暂的“旅程”找到了“她综艺”的差异化表达。浙江卫视《女人有话说》由谢依霖、奚梦瑶前往韩雪、胡可等女性家中共同生活三天两夜，搜狐视频《送一百位女孩回家》选取不同职业的和阶层的代表女性，通过作家丁丁张送她们回家的过程，展现出都市女性真实的生活状态。

总结

随着国内综艺整体的快速发展，女性综艺也跳脱出演播室访谈、美妆时尚的小体量操作，各大卫视及互联网平台都推出了多档对准女性用户的大型真人秀。在卫视方面，湖南卫视对于女性综艺的开发力度较强，互联网平台则以腾讯视频的表现最为突出。

从总体来看，近年来头部内容中女性综艺不断增多，亲子类热潮褪去后，情感、选秀、旅行三大类型成为了“她综艺”的集中地。创作者对妈妈的关注转移至妻子和女儿的身上，选秀里的草根变为了练习生，旅行节目也不再主打女性的外在形象，而是以内在情感勾连为核心看点。可以说国内女性综艺已经有了良好的开端，相信未来创作者们会找到更多的细分切口，进一步满足女性用户全方位、深层次的情感需求。

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作者 | 刘翠翠

编辑 | 都欣